{"id":11497,"date":"2017-06-12T17:55:17","date_gmt":"2017-06-12T21:55:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/?p=11497"},"modified":"2017-06-12T17:55:17","modified_gmt":"2017-06-12T21:55:17","slug":"dia-dos-namorados-foi-criado-em-1949-por-joao-doria-pai-do-prefeito-de-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/2017\/06\/12\/dia-dos-namorados-foi-criado-em-1949-por-joao-doria-pai-do-prefeito-de-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Dia dos Namorados foi criado em 1949 por Jo\u00e3o Doria, pai do prefeito de S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"

\"namo\"<\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com beijos que se prova o amor\u201d, dizia a campanha publicit\u00e1ria das Lojas Clipper, pioneira na celebra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Rafael Tatemoto
\nBrasil de Fato | S\u00e3o Paulo<\/p>\n

Em muitos lugares do mundo, o Dia dos Namorados \u00e9 comemorado em 14 de fevereiro, em homenagem a S\u00e3o Valentim, bispo cat\u00f3lico no terceiro s\u00e9culo que celebrava casamentos em per\u00edodo de guerras, apesar da proibi\u00e7\u00e3o do Imp\u00e9rio Romano. A tradi\u00e7\u00e3o come\u00e7ou nos pa\u00edses anglo-sax\u00f5es, mas passou a ser seguida inclusive por pa\u00edses de l\u00edngua portuguesa, como Portugal e Angola. Por que no Brasil, ent\u00e3o, a data \u00e9 comemorada no dia 12 de junho?<\/p>\n

H\u00e1 quest\u00f5es de calend\u00e1rio: 14 de fevereiro costuma ser pr\u00f3ximo ao Carnaval, e 12 de junho \u00e9 v\u00e9spera do dia de Santo Ant\u00f4nio, considerado pela tradi\u00e7\u00e3o como \u201ccasamenteiro\u201d. Na verdade, a troca de presentes entre casais \u00e9 relativamente recente.<\/p>\n

Em 1949, o publicit\u00e1rio Jo\u00e3o Doria importou a ideia do exterior. Ligado \u00e0 ag\u00eancia Standard Propaganda, coordenou uma campanha contratada pela extinta loja Clipper. A data escolhida, al\u00e9m das raz\u00f5es j\u00e1 mencionadas, tinha outra vantagem: aquecer as vendas em um m\u00eas menos movimentado no com\u00e9rcio.<\/p>\n

O slogan desenvolvido por Doria era claro nesse sentido. \u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com beijos que se prova o amor\u201d. A Campanha foi apoiada pela Confedera\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de S\u00e3o Paulo e as vendas foram realmente alavancadas. A ideia, a partir de ent\u00e3o, se espalhou pelo pa\u00eds. <\/p>\n

Trajet\u00f3ria<\/p>\n

O nome do publicit\u00e1rio \u00e9 provavelmente conhecido pela maioria das pessoas. Ele \u00e9 pai de Jo\u00e3o Doria J\u00fanior, atual prefeito de S\u00e3o Paulo. Como o filho, Doria se enveredou pela pol\u00edtica, tendo sido deputado federal pela Bahia. Na \u00e9poca, tamb\u00e9m era chamado de Jo\u00e3o D\u00f3lar por advers\u00e1rios. Ao contr\u00e1rio do filho, entretanto, era um nacionalista apoiador de Jo\u00e3o Goulart, tendo, inclusive, feito parte da CPI que investigou a Rede Globo na d\u00e9cada de 1960. <\/p>\n

A verve publicit\u00e1ria, de outro lado, foi herdada pelo filho. Sua campanha \u00e0 Prefeitura foi pautada nas ideias de \u201cJo\u00e3o trabalhador\u201d e de ser \u201cgestor, n\u00e3o pol\u00edtico\u201d. Doria Jr., com 21 anos, j\u00e1 havia sido diretor das redes Tupi e Bandeirantes de televis\u00e3o. <\/p>\n

Em paralelo, por indica\u00e7\u00e3o de Franco Montoro \u2013 colega de seu pai \u2013 \u00e9 indicado em 1983 a Secret\u00e1ria Municipal de Turismo e \u00e0 presid\u00eancia da Paulistur. Tr\u00eas anos depois, se torna presidente da Empresa Brasileira de Turismo (Embratur) no governo Sarney. O \u201cgestor\u201d Jo\u00e3o Doria Jr., tamb\u00e9m liderou protestos de empres\u00e1rios contra o governo de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT), em 2007.<\/p>\n

Parte de suas atividades como empres\u00e1rio, por outro lado, consistem justamente em aproximar empres\u00e1rios da gest\u00e3o p\u00fablica \u2013 ideia que vem implementando em sua gest\u00e3o. Em uma de suas \u00faltimas medidas, anunciou que empresas doariam rem\u00e9dios \u00e0 Prefeitura. O que n\u00e3o foi dito \u00e9 que, segundo a lei, fabricantes de medicamentos n\u00e3o podem vender seus produtos a hospitais e farm\u00e1cias com data de validade inferior a 12 meses, restri\u00e7\u00e3o que a gest\u00e3o municipal n\u00e3o seguiu. Al\u00e9m disso, as companhias receberam isen\u00e7\u00f5es que totalizam R$ 66 milh\u00f5es em impostos. <\/p>\n

Edi\u00e7\u00e3o: Vanessa Martina Silva<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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