![\"mami\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/mami.jpg?resize=600%2C337\")
<\/p>\nSua luta para a oficializa\u00e7\u00e3o deste dia durou anos. A motiva\u00e7\u00e3o de Jarvis veio de uma prece que um dia sua m\u00e3e lhe mostrou. “Espero e rezo para que algu\u00e9m, um dia, reconhe\u00e7a um dia em mem\u00f3ria das m\u00e3es, para celebrar o servi\u00e7o incompar\u00e1vel que prestam \u00e0 humanidade em todas as \u00e1reas da vida”.<\/p>\n
Ann Reeves tamb\u00e9m inspirou a filha com o trabalho que realizou antes de morrer durante a Guerra Civil Americana. Ainda em 1850, no estado de West Virginia, ela criou uma esp\u00e9cie de grupos de trabalho com mulheres para cuidar de soldados e trabalhar por melhorias na sa\u00fade p\u00fablica. Ela chamava esses dias de trabalho de “Dia das M\u00e3es”.<\/p>\n
Enquanto ela fazia campanha enviando cartas todos os anos para congressistas, governadores, celebridades e pessoas importantes para reservarem um feriado para essa data, os pol\u00edticos zombavam da situa\u00e7\u00e3o dizendo que, se oficializassem o Dia das M\u00e3es, teriam que instituir tamb\u00e9m o Dia da Sogra (“Mother in Law Day”, em ingl\u00eas).<\/p>\n At\u00e9 que em 1911, todos os estados americanos reconheceram o feriado – tr\u00eas anos depois, houve a oficializa\u00e7\u00e3o de que em todo segundo domingo de maio seria comemorado o feriado em homenagem \u00e0s m\u00e3es.<\/p>\n O desejo de Jarvis havia se cumprido e ela finalmente poderia se orgulhar de ter sido a “m\u00e3e” do Dia das M\u00e3es. Mas, em pouco tempo, ela percebeu que havia “criado um monstro”. A data comemorativa virou um excelente pretexto para o com\u00e9rcio, que se aproveitou da oportunidade para estimular a compra de presentes.<\/p>\n A data virou tema principal de campanhas publicit\u00e1rias no in\u00edcio de maio e ganhou grande apelo na ind\u00fastria de flores e cart\u00f5es. A hist\u00f3ria que deu origem ao Dia das M\u00e3es – a luta de Jarvis para homenagear o trabalho da pr\u00f3pria m\u00e3e e de outras mulheres – era o roteiro perfeito para impulsionar ainda mais as vendas.<\/p>\n S\u00f3 que a grande respons\u00e1vel pela data n\u00e3o gostou nem um pouco do rumo que as coisas tomaram. Ela detestou o vi\u00e9s comercial em que se encaixou o Dia das M\u00e3es e passou a boicot\u00e1-lo de todas as formas. A ativista que um dia fez campanha pela cria\u00e7\u00e3o da data agora se mobilizava pelo fim dela.<\/p>\n “Jarvis considerava que o Dia das M\u00e3es era de sua ‘propriedade intelectual e legal’ e n\u00e3o parte do dom\u00ednio p\u00fablico. Ela queria que esse dia fosse um ‘dia santo’ que nos lembrasse da m\u00e3e que colocou as necessidades de seus filhos antes das suas. Ela nunca quis que se tornasse um dia para dar presentes caros e onerosos, como outros feriados se tornaram no in\u00edcio do s\u00e9culo 20”, descreveu Katharine Lane Antolini, autora do livro\u00a0Memorializing Motherhood: Anna Jarvis and the Struggle for Control of Mother’s Day<\/i>\u00a0(Em Mem\u00f3ria da Maternidade: Anna Jarvis e a Luta pelo Controle do Dia das M\u00e3es, em tradu\u00e7\u00e3o livre).<\/p>\n Katharine Antolini \u00e9 professora de hist\u00f3ria e estudos de g\u00eanero de uma universidade em West Virginia. Ela mora a cerca de 45 minutos de Grafton, onde est\u00e1 a igreja frequentada por Jarvis e sua m\u00e3e, hoje \u00e9 o Santu\u00e1rio Internacional do Dia das M\u00e3es, e pesquisou a origem hist\u00f3rica da data.<\/p>\n Segundo Antolini, Anna Jarvis criticava os “aproveitadores” do com\u00e9rcio a quem chamava de “infratores de direitos autorais, v\u00e2ndalos do com\u00e9rcio e especuladores declarados”. Ela chegou a liderar protestos contra as floriculturas, que aumentavam os pre\u00e7os das flores no m\u00eas de maio. Antes de morrer mergulhada em d\u00edvidas e depress\u00e3o, Jarvis confidenciou a uma jornalista: “Eu sinto muito por ter criado o Dia das M\u00e3es”.<\/p>\n No Brasil, a oficializa\u00e7\u00e3o do segundo domingo de maio como Dia das M\u00e3es aconteceu em 5 de maio de 1932, por meio de um decreto-lei assinado por Get\u00falio Vargas.<\/p>\n “O segundo domingo de maio \u00e9 consagrado \u00e0s m\u00e3es, em comemora\u00e7\u00e3o aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no cora\u00e7\u00e3o humano, contribuindo para seu aperfei\u00e7oamento no sentido da bondade e da solidariedade humana”, diz o texto da lei.<\/p>\n No entanto, apesar das justificativas emocionais dadas no decreto, o que realmente motivou o governo de Get\u00falio a oficializar a data foi a influ\u00eancia do com\u00e9rcio.<\/p>\n “Precisava de uma data no primeiro semestre pra fazer frente ao segundo semestre, que tinha o Natal. Essas datas comemorativas s\u00e3o criadas em fun\u00e7\u00e3o do interesse comercial”, explicou \u00e0 BBC Brasil Altamiro Carvalho, economista da Fecomercio no Estado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n No in\u00edcio, a estrat\u00e9gia para impulsionar as vendas deu certo. Nas d\u00e9cadas de 1960 e 1970, os reajustes aos sal\u00e1rios m\u00ednimos aconteciam em maio. Por conta da infla\u00e7\u00e3o alta da \u00e9poca, esses aumentos eram sempre bastante significativos. Com mais dinheiro no bolso, as pessoas tendiam a gastar mais para presentear as m\u00e3es.<\/p>\n “Voc\u00ea s\u00f3 pode expandir vendas num padr\u00e3o muito acima do normal quando existe um aumento de renda correspondente. Por que o Natal \u00e9 a melhor data? Por causa do d\u00e9cimo terceiro, isso permite que voc\u00ea expanda suas vendas. No Dia das M\u00e3es acontecia o mesmo”, pontuou.<\/p>\n Por conta disso, o Dia das M\u00e3es ganhou fama de “segunda melhor data do ano” para o com\u00e9rcio. No entanto, segundo o economista, essa m\u00e1xima j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 verdadeira na maioria dos setores.<\/p>\n “Hoje, maio \u00e9 o quarto ou quinto melhor m\u00eas para o com\u00e9rcio. Ele perde para o segundo semestre. S\u00f3 para o setor de vestu\u00e1rio, tecido e cal\u00e7ado que continua sendo a segunda melhor data do ano”, diz Carvalho.<\/p>\n Segundo ele, nas d\u00e9cadas passadas, as vendas em maio subiam de 10 a 12% em rela\u00e7\u00e3o ao m\u00eas de abril no Estado de S\u00e3o Paulo. Hoje, por\u00e9m, essa diferen\u00e7a \u00e9 de apenas 5%. “N\u00e3o h\u00e1 mais inje\u00e7\u00e3o de recursos em maio, ent\u00e3o, por mais que as pessoas queiram presentear, elas abrem m\u00e3o do consumo em outras atividades para poder comprar o presente”, finalizou.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n![\"m\u00e3e](\"https:\/\/i0.wp.com\/ichef.bbci.co.uk\/news\/624\/cpsprodpb\/5FDC\/production\/_101304542_889223482.jpg?resize=600%2C338&ssl=1\")
Direito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>Vi\u00e9s comercial<\/h2>\n
![\"livro\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/ichef-1.bbci.co.uk\/news\/624\/cpsprodpb\/B828\/production\/_101244174_livro_mothersday.jpg?resize=549%2C549&ssl=1\")
Direito de imagem<\/span>REPRODU\u00c7\u00c3O<\/span><\/span>Decreto de Get\u00falio e com\u00e9rcio<\/h2>\n
![\"Menina](\"https:\/\/i0.wp.com\/ichef-1.bbci.co.uk\/news\/624\/cpsprodpb\/D50C\/production\/_101304545_gettyimages-519084498.jpg?resize=600%2C338&ssl=1\")
Direito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>