![\"Propriet\u00e1rios-da-m\u00eddia-no-Brasil-1024x359\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Propriet%C3%A1rios-da-m%C3%ADdia-no-Brasil-1024x359.jpg?resize=600%2C210\")
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Le Monde Diplomatique, por por Olivia Bandeira e Andr\u00e9 Pasti – Os ve\u00edculos de grande circula\u00e7\u00e3o costumam declarar em suas linhas editorais que buscam informar de modo isento, apartid\u00e1rio e plural. Alguns de seus manuais ainda advogam a necessidade de independ\u00eancia dos interesses de grupos econ\u00f4micos e pol\u00edticos e de separa\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado jornal\u00edstico e publicit\u00e1rio, not\u00edcia e opini\u00e3o. No entanto, como apurou a pesquisa Monitoramento da Propriedade da M\u00eddia no Brasil (Media Ownership Monitor \u2013 MOM),1 publicada pelo Intervozes e pela Rep\u00f3rteres Sem Fronteiras, muitos ve\u00edculos de maior audi\u00eancia no pa\u00eds s\u00e3o tamb\u00e9m parte de grupos econ\u00f4micos \u2013 al\u00e9m de pol\u00edticos e religiosos \u2013 que possuem interesses espec\u00edficos.<\/p>\n
O objetivo do MOM-Brasil \u00e9 deixar vis\u00edvel quem controla a m\u00eddia brasileira. O projeto mapeou os cinquenta ve\u00edculos ou redes de comunica\u00e7\u00e3o de maior audi\u00eancia no pa\u00eds em quatro segmentos: m\u00eddia impressa, on-line, TV e r\u00e1dio. Esses cinquenta ve\u00edculos pertencem a 26 grupos de comunica\u00e7\u00e3o, e metade deles est\u00e1 sob o controle de apenas cinco grupos: Globo, Bandeirantes, Record, Folha e o grupo de escala regional RBS. Tal quadro indica uma alta concentra\u00e7\u00e3o das maiores audi\u00eancias nas m\u00e3os de poucos propriet\u00e1rios. Al\u00e9m disso, os 26 grupos pesquisados possuem neg\u00f3cios em mais de um tipo de m\u00eddia, o que configura a propriedade cruzada dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, uma das formas mais graves de controle monop\u00f3lico do setor.<\/p>\n
A pesquisa revela, por\u00e9m, um quadro menos conhecido: 21 dos 26 grupos ou seus principais acionistas possuem atividades em outros setores econ\u00f4micos, como educacional, financeiro, imobili\u00e1rio, agropecu\u00e1rio, energ\u00e9tico, de transportes, infraestrutura e sa\u00fade. Somam-se a esses os interesses dos grupos de m\u00eddia de escalas regional e local que, por meio do sistema de afiliadas, permitem que as grandes redes de TV e de r\u00e1dio cheguem a todo o territ\u00f3rio nacional e que os grandes portais de internet atraiam audi\u00eancia pela produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado local.<\/p>\n
A cidade como neg\u00f3cio: m\u00eddia e mercado imobili\u00e1rio<\/p>\n
Vimos nos \u00faltimos meses os novos cap\u00edtulos da disputa entre o empres\u00e1rio da m\u00eddia Silvio Santos e o diretor de teatro Jos\u00e9 Celso Martinez Corr\u00eaa. O conflito \u00e9 motivado por um grande investimento imobili\u00e1rio que Silvio, dono da rede de televis\u00e3o SBT, da incorporadora Sisan e de neg\u00f3cios financeiros, quer realizar no terreno vizinho ao Teatro Oficina, localizado no bairro do Bixiga, em S\u00e3o Paulo. O Oficina, tombado em 1981 pelo Condephaat (Conselho de Defesa do Patrim\u00f4nio Hist\u00f3rico, Arqueol\u00f3gico, Art\u00edstico e Tur\u00edstico do Estado de S\u00e3o Paulo), foi planejado pela arquiteta Lina Bo Bardi para que tivesse uma integra\u00e7\u00e3o com a paisagem do entorno. Silvio quer que o Condephaat limite o tombamento ao pr\u00e9dio e permita a constru\u00e7\u00e3o de tr\u00eas torres no terreno ao lado. Z\u00e9 Celso quer que o governo do estado, dono do teatro, transforme a \u00e1rea em um espa\u00e7o p\u00fablico de uso cultural.2<\/p>\n
Essa disputa \u00e9 s\u00edmbolo de modos distintos de ver as cidades: seus terrenos devem estar dispon\u00edveis a interesses privados, dando \u00eanfase a seu valor de troca, ou o planejamento urbano deve levar em considera\u00e7\u00e3o o valor de uso, como sonhava Henri Lefebvre?3 O caso \u00e9 tamb\u00e9m exemplar, de um lado, do investimento de grupos de m\u00eddia e seus acionistas em especula\u00e7\u00e3o imobili\u00e1ria, e, de outro, de sua atua\u00e7\u00e3o no setor de constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No primeiro caso, chama aten\u00e7\u00e3o o Grupo Objetivo, um dos maiores conglomerados de educa\u00e7\u00e3o privada no pa\u00eds, dono da rede MIX FM de r\u00e1dio, a sexta rede nacional na prefer\u00eancia dos ouvintes.4 Seu fundador e presidente, Jo\u00e3o Carlos Di Genio, foi apontado como o maior propriet\u00e1rio de im\u00f3veis de S\u00e3o Paulo,5 e suas empresas imobili\u00e1rias, segundo dados obtidos na Receita Federal e nas Juntas Comerciais, t\u00eam capital de quase R$ 1 bilh\u00e3o. Di Genio n\u00e3o est\u00e1 sozinho. Outros propriet\u00e1rios de m\u00eddia que investem sua fortuna em im\u00f3veis s\u00e3o os irm\u00e3os Jos\u00e9 Roberto, Roberto Irineu e Jo\u00e3o Roberto Marinho, do Grupo Globo; membros da fam\u00edlia Saad, do Grupo Bandeirantes; e Aloysio de Andrade Faria, do Grupo Financeiro Alfa, da Rede Transam\u00e9rica de r\u00e1dio e da Rede Transam\u00e9rica de hot\u00e9is.<\/p>\n
No segundo caso, al\u00e9m dos j\u00e1 citados exemplos do Grupo Silvio Santos e do Grupo Alfa, h\u00e1 tamb\u00e9m grupos de m\u00eddia regionais ligados aos grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o por meio do sistema de afiliadas. Na pesquisa, destacaram-se dois grupos, ambos do Esp\u00edrito Santo, que possuem empreendimentos imobili\u00e1rios e shopping centers: o S\u00e1 Cavalcante, dono da TV Capixaba (Band ES) e da BandNews FM ES, e o Buaiz, que possui afiliadas da Jovem Pan, Jovem Pan News e RecordTV.<\/p>\n
O embate entre diferentes interesses na defini\u00e7\u00e3o do planejamento urbano e da legisla\u00e7\u00e3o envolve tamb\u00e9m as Igrejas. O exemplo de maior escala \u00e9 o da Igreja Universal do Reino de Deus (Iurd), dona da rede de r\u00e1dios Aleluia, nona rede nacional na prefer\u00eancia dos ouvintes, e ligada tamb\u00e9m ao Grupo Record. Dois dos \u201cmegatemplos\u201d da Iurd tiveram sua constru\u00e7\u00e3o envolta em pol\u00eamica em rela\u00e7\u00e3o ao uso do espa\u00e7o urbano: a Catedral da F\u00e9, constru\u00edda em um terreno de 72 mil m\u00b2 no bairro de Del Castilho, no Rio de Janeiro,6 e o Templo de Salom\u00e3o, no Br\u00e1s, em S\u00e3o Paulo, em um terreno de 100 mil m\u00b2.7<\/p>\n
\u201cO agro \u00e9 pop\u201d entre os donos da m\u00eddia<\/p>\n
As rela\u00e7\u00f5es entre os grandes grupos de m\u00eddia brasileiros e o agroneg\u00f3cio s\u00e3o antigas, como conta a hist\u00f3ria do Grupo Folha.8 Essa liga\u00e7\u00e3o pode ser observada hoje em outros grupos, como Globo, Objetivo, RBS, Bandeirantes e Conglomerado Alfa.<\/p>\n
Os membros da fam\u00edlia Marinho s\u00e3o donos de diversas fazendas e empresas de produ\u00e7\u00e3o agr\u00edcola, algo que ajuda a compreender as motiva\u00e7\u00f5es dos bilion\u00e1rios donos do Grupo Globo quando sua rede de TV lan\u00e7a a campanha \u201cAgro \u00e9 Pop, Agro \u00e9 Tech, Agro \u00e9 Tudo\u201d \u2013 informes publicit\u00e1rios que buscam criar uma imagem positiva do agroneg\u00f3cio.9 Deve-se considerar tamb\u00e9m que, historicamente, assim como outros grupos de m\u00eddia, ve\u00edculos do grupo produziram uma cobertura que criminalizava os movimentos de luta pela reforma agr\u00e1ria.10 Outros empres\u00e1rios do agroneg\u00f3cio foram identificados na pesquisa, como Jo\u00e3o Carlos Di Genio (Grupo Mix de Comunica\u00e7\u00e3o\/Grupo Objetivo), os donos da TV Vitoriosa (SBT Uberl\u00e2ndia, MG) e da TV Goi\u00e2nia (Band Goi\u00e2nia, GO) e o Conglomerado Alfa, dono, entre outras, da Agropalma.<\/p>\n
Rela\u00e7\u00f5es com o agroneg\u00f3cio podem ser observadas ainda na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado das m\u00eddias. A fam\u00edlia Saad, do Grupo Bandeirantes, tamb\u00e9m propriet\u00e1ria de terras, algumas delas desapropriadas para a reforma agr\u00e1ria, possui o canal de TV a cabo Terraviva e, na Band News, o Jornal Terraviva. Al\u00e9m disso, diversos portais de not\u00edcias t\u00eam cadernos especiais para o setor, como o G1 (Globo.com), o Correio do Povo (Grupo Record) e o Grupo Estado.<\/p>\n
Interesses e neg\u00f3cios no mercado financeiro<\/p>\n
A agenda econ\u00f4mica dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m corresponde a uma forte presen\u00e7a dos grupos no mercado financeiro: entre os grupos de m\u00eddia analisados na pesquisa, nove t\u00eam neg\u00f3cios no setor. O maior deles \u00e9 o j\u00e1 citado Conglomerado Alfa, formado pelo Banco Alfa, Banco Alfa de Investimento, Alfa Financeiro, Alfa Leasing, Alfa Corretora, Alfa Seguradora e Alfa Previd\u00eancia. Al\u00e9m dele, outros grupos atuam no mercado de previd\u00eancia privada, como o RBS, afiliado da Globo no Rio Grande do Sul, e a Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia, propriet\u00e1ria da rede de r\u00e1dios Novo Tempo.<\/p>\n
J\u00e1 a fam\u00edlia propriet\u00e1ria do Grupo Record tem 49% do Banco Renner. O Grupo Silvio Santos \u00e9 dono do Ba\u00fa da Felicidade Credi\u00e1rio e da Lideran\u00e7a Capitaliza\u00e7\u00e3o (a \u201cTele Sena\u201d), ambos impulsionados por sua rede de TV, o SBT. No mercado de solu\u00e7\u00f5es financeiras, destaca-se o Grupo Folha, detentor da empresa de pagamento on-line PagSeguro, e os s\u00f3cios da RedeTV!, donos da D\u00e9bito F\u00e1cil Servi\u00e7os.<\/p>\n
Um dos v\u00ednculos mais expl\u00edcitos com o mercado financeiro \u00e9 do portal de direita O Antagonista, uma sociedade entre os ex-jornalistas da revista Veja Diogo Mainardi e M\u00e1rio Sabino e a Empiricus Research, empresa especializada na venda de informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado financeiro por meio de newsletters. A Empiricus, por sua vez, \u00e9 uma sociedade da empresa norte-americana The Agora com tr\u00eas brasileiros.<\/p>\n
Educa\u00e7\u00e3o e sa\u00fade: servi\u00e7os p\u00fablicos nas m\u00e3os de agentes privados<\/p>\n
A desqualifica\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os p\u00fablicos e a defesa da gest\u00e3o privada em \u00e1reas de compet\u00eancia do Estado s\u00e3o pautas constantes das empresas de m\u00eddia analisadas. N\u00e3o surpreende, ent\u00e3o, que o MOM-Brasil tenha identificado a exist\u00eancia de v\u00ednculos entre os grupos de comunica\u00e7\u00e3o e as empresas que atuam em educa\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m em sa\u00fade, como a Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia, os grupos Folha e Globo, al\u00e9m de grupos regionais afiliados.<\/p>\n
Em educa\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante ressaltar n\u00e3o apenas a rela\u00e7\u00e3o de propriedade, mas o papel dos grupos privados na dissemina\u00e7\u00e3o de consensos sobre os rumos das pol\u00edticas educacionais no Brasil que tiveram grande impacto na recente reforma do ensino m\u00e9dio e na proposta da Base Nacional Comum Curricular, como mostram as pesquisas em desenvolvimento pelo Observat\u00f3rio do Ensino M\u00e9dio, da Unicamp.<\/p>\n
Os grandes grupos de comunica\u00e7\u00e3o fazem parte desse processo h\u00e1 bastante tempo.11 O Grupo Abril, que publica a Veja, revista semanal de maior tiragem no Brasil,12 foi pioneiro nessa \u00e1rea ao desenvolver materiais did\u00e1ticos do Mobral (Movimento Brasileiro de Alfabetiza\u00e7\u00e3o) durante a ditadura militar. Nos anos 1990, fundou a Abril Educa\u00e7\u00e3o, um dos maiores grupos de educa\u00e7\u00e3o privada do Brasil.13 Por meio da Funda\u00e7\u00e3o Victor Civita, lan\u00e7ou revistas como Nova Escola e Gest\u00e3o Escolar,14 que desempenham papel ativo na elabora\u00e7\u00e3o de diretrizes educacionais. Outra atua\u00e7\u00e3o pioneira \u00e9 a da Funda\u00e7\u00e3o Roberto Marinho (Grupo Globo), que, desde sua cria\u00e7\u00e3o, em 1977, desenvolve o Telecurso, voltado para a acelera\u00e7\u00e3o da aprendizagem (supletivo) nos ensinos fundamental e m\u00e9dio e na educa\u00e7\u00e3o de jovens e adultos (EJA).<\/p>\n
Na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica e universit\u00e1ria, o maior destaque \u00e9 o j\u00e1 citado Grupo Objetivo, formado por escolas, cursos pr\u00e9-vestibulares, universidades (Unip \u2013 Universidade Paulista) e editoras de produ\u00e7\u00e3o de material did\u00e1tico. Yugo Okida, s\u00f3cio do grupo, vice-reitor de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o e pesquisa da Unip, \u00e9 ainda membro da C\u00e2mara de Ensino Superior do Conselho Nacional de Educa\u00e7\u00e3o. O \u00f3rg\u00e3o do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o tem como uma de suas fun\u00e7\u00f5es dar permiss\u00e3o para funcionamento de cursos superiores, emitir parecer sobre os processos de avalia\u00e7\u00e3o da educa\u00e7\u00e3o superior e elaborar propostas de legisla\u00e7\u00e3o para o setor.<\/p>\n
Na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o a dist\u00e2ncia, o Grupo Folha \u00e9 propriet\u00e1rio da UOL edtech, formado por seis empresas: Cres\u00e7a Brasil, Portal Educa\u00e7\u00e3o, Ciatech, Concurso Virtual, Casa do Concurseiro e EA Certifica\u00e7\u00f5es. Entre seus servi\u00e7os est\u00e3o cursos on-line profissionalizantes, de idiomas e de concursos, cursos livres e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o a dist\u00e2ncia, al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de tecnologias educativas.<\/p>\n
Se as rela\u00e7\u00f5es entre m\u00eddia e educa\u00e7\u00e3o s\u00e3o antigas, as rela\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade s\u00e3o mais recentes e igualmente preocupantes, uma vez que tamb\u00e9m nesse setor o Brasil passa por um processo de crescente participa\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es sociais (OSs) na gest\u00e3o dos recursos p\u00fablicos. Nessa \u00e1rea, a Igreja Adventista possui cl\u00ednicas, SPAs e o Hospital Adventista, com unidades em Bel\u00e9m, Manaus, S\u00e3o Paulo, Campo Grande e Rio de Janeiro, al\u00e9m do Plano de Sa\u00fade Proasa. O Grupo Hapvida, sistema de sa\u00fade privado que conta com uma administradora de planos de sa\u00fade, hospitais e laborat\u00f3rios, \u00e9 dono tamb\u00e9m do Sistema Opini\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o, com emissoras afiliadas \u00e0s redes SBT e Bandeirantes. Podemos citar ainda o Grupo NC, que possui afiliada da Globo em Santa Catarina e \u00e9 parceiro do Grupo RBS; no ramo farmac\u00eautico, o grupo \u00e9 dono das empresas EMS, Brace Farma, Legrand, Germed Pharma e Novamed, entre outras.<\/p>\n
Perguntas essenciais<\/p>\n
Conhecendo melhor os interesses empresariais da m\u00eddia brasileira, \u00e9 fundamental questionar: qual \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o dos grupos com neg\u00f3cios imobili\u00e1rios na produ\u00e7\u00e3o do atual modelo de urbaniza\u00e7\u00e3o corporativa15 e mercantiliza\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o urbano? Que informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o dadas sobre a reforma agr\u00e1ria, o uso de agrot\u00f3xicos e a agricultura familiar, j\u00e1 que foram identificados tantos v\u00ednculos com o agroneg\u00f3cio? Que solu\u00e7\u00f5es para a educa\u00e7\u00e3o p\u00fablica s\u00e3o apresentadas nas pautas de ve\u00edculos com investimentos na educa\u00e7\u00e3o privada? Que pol\u00edtica econ\u00f4mica os grupos com neg\u00f3cios no mercado financeiro defendem?<\/p>\n
Ainda que o MOM-Brasil n\u00e3o tenha analisado o conte\u00fado veiculado pelos principais meios, a sistematiza\u00e7\u00e3o de dados de propriedade em um banco de dados aberto e acess\u00edvel (em quemcontrolaamidia.org.br) abre possibilidades de investiga\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para compreender os entraves criados pelos grandes grupos de m\u00eddia ao debate p\u00fablico e plural de temas fundamentais para o pa\u00eds.<\/p>\n
*Ol\u00edvia Bandeira \u00e9 jornalista, doutora em Antropologia e integrante do Intervozes; e Andr\u00e9 Pasti \u00e9 mestre em Geografia, professor do Cotuca\/Unicamp, integrante do Conselho Diretor do Intervozes e coordenador da pesquisa MOM-Brasil. Artigo publicado originalmente na edi\u00e7\u00e3o de janeiro de 2018 do Le Monde Diplomatique Brasil.<\/p>\n
1 Monitoramento da Propriedade da M\u00eddia \u2013 Brasil. Dispon\u00edvel em: 2 \u201cTeatro Oficina e Grupo Silvio Santos, uma briga que dura h\u00e1 d\u00e9cadas\u201d, Jornal da USP, 28 nov. 21017.<\/p>\n 3 Henri Lefebvre, O direito \u00e0 cidade, Centauro, S\u00e3o Paulo, 2008 [1968].<\/p>\n 4 SECOM\/Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, Pesquisa Brasileira de M\u00eddia 2016. Dispon\u00edvel em: 5 \u201cDono de universidade \u00e9 o maior dono de im\u00f3veis em SP\u201d, Exame, 14 ago. 2016.<\/p>\n 6 Edlaine de Campos Gomes, A era das catedrais: a autenticidade em exibi\u00e7\u00e3o, Garamond, Rio de Janeiro, 2011.<\/p>\n 7 \u201cInaugura\u00e7\u00e3o de templo da Igreja Universal reuniu petistas e tucanos\u201d, Folha de S.Paulo, 31 jul. 2014.<\/p>\n 8 MOM Brasil, 2017. Perfil Grupo Folha. Dispon\u00edvel em: 9 Observat\u00f3rio Brasileiro de H\u00e1bitos Alimentares, Fiocruz, 22 fev. 17. Dispon\u00edvel em: 10 Kleber Santos de Mendon\u00e7a, Ru\u00ednas discursivas: a ocupa\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica sem-terra como m\u00e1quina de guerra n\u00f4made, tese (doutorado em Comunica\u00e7\u00e3o Social), UFF, Niter\u00f3i, 2007.<\/p>\n 11 Jane Santos da Silva, Rela\u00e7\u00f5es de for\u00e7a e a pol\u00edtica educacional no Brasil: a caixa de Pandora brasileira, Gramma, Rio de Janeiro, 2016.<\/p>\n 12 IVC \u2013 Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o, 2016.<\/p>\n 13 A Abril Educa\u00e7\u00e3o foi vendida, em 2014, para a Tarpon Investimentos e o Governo de Cingapura e se tornou Somos Educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n 14 As revistas pertencem hoje \u00e0 Funda\u00e7\u00e3o Paulo Lemann, o homem mais rico do Brasil, dono do conglomerado de cervejas InBev e um dos fundadores do portal IG.<\/p>\n 15 Milton Santos, A urbaniza\u00e7\u00e3o brasileira, Edusp, S\u00e3o Paulo, 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le Monde Diplomatique, por por Olivia Bandeira e Andr\u00e9 Pasti – Os ve\u00edculos de grande circula\u00e7\u00e3o costumam declarar em suas linhas editorais que buscam informar de modo isento, apartid\u00e1rio e plural. Alguns de seus manuais ainda advogam a necessidade de independ\u00eancia dos interesses de grupos econ\u00f4micos e pol\u00edticos e de separa\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado jornal\u00edstico e…Continue a leitura