{"id":26338,"date":"2020-02-03T20:42:12","date_gmt":"2020-02-04T00:42:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/?p=26338"},"modified":"2020-02-03T20:42:20","modified_gmt":"2020-02-04T00:42:20","slug":"a-conta-da-publicidade-oficial","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/2020\/02\/03\/a-conta-da-publicidade-oficial\/","title":{"rendered":"A conta da publicidade oficial"},"content":{"rendered":"\n
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Revista Piau\u00ed – Nas contas de publicidade do governo Bolsonaro, uma reforma da Previd\u00eancia vale por 27 pacotes anticrime. Propagandas voltadas ao p\u00fablico estrangeiro \u2013 como \u00e9 o caso da campanha \u201cBrasil no Exterior\u201d \u2013 tamb\u00e9m receberam mais verba do que o pacote do ministro Sergio Moro. \u00c9 o que mostram os dados de gastos publicit\u00e1rios contratados e pagos em 2019 pela Secom, a Secretaria Especial de Comunica\u00e7\u00e3o do Planalto.
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Ao todo, em seu primeiro ano de governo, Bolsonaro pagou R$ 88,1 milh\u00f5es em publicidade. Os gastos foram menores do que a m\u00e9dia anual dos governos Dilma e Temer, mas tamb\u00e9m foram reorientados segundo a prefer\u00eancia do cliente. O\u00a0=igualdades\u00a0<\/em>faz um raio-x de como \u2013 e onde \u2013 Bolsonaro investiu as verbas de publicidade do governo federal.<\/p>\n\n\n\n

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No primeiro ano de governo Bolsonaro, a reforma da Previd\u00eancia<\/strong> liderou com folga o ranking de despesas publicit\u00e1rias: a cada R$ 100 <\/strong>gastos, R$ 72<\/strong> foram para a reforma. Depois dela vem a campanha Brasil no Exterior<\/strong>, com R$ 13<\/strong> reais a cada R$ 100. As demais campanhas<\/strong>, como a do pacote anticrime e do Dia da Amaz\u00f4nia, receberam, somadas, R$<\/strong> 15<\/strong> a cada R$ 100.<\/p>\n\n\n\n

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Na distribui\u00e7\u00e3o de verbas publicit\u00e1rias, o pacote anticrime<\/strong> do ministro Sergio Moro teve bem menos prest\u00edgio do que a \u00e1rea econ\u00f4mica do governo. A cada real<\/strong> gasto com o pacote, R$ 27<\/strong> foram gastos na divulga\u00e7\u00e3o da reforma da Previd\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

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A Record<\/strong> recebeu R$ 14,2 milh\u00f5es<\/strong> em publicidade do governo Bolsonaro \u2013 o dobro<\/strong> do que foi pago \u00e0 TV Globo<\/strong> (R$ 7,4 milh\u00f5es). Foi a primeira vez que a Globo n\u00e3o liderou a verba entre as emissoras. Durante os governos Dilma e Temer, a TV Globo recebeu uma m\u00e9dia de R$ 28,2 milh\u00f5es<\/strong> por ano \u2013 2,5 vezes mais<\/strong> que a Record<\/strong> (R$ 11,3 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

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Em 2018<\/strong>, a TV Globo<\/strong> recebeu R$ 19,1 milh\u00f5es<\/strong> em verbas de publicidade do governo \u2013 valor semelhante ao que receberam, juntas, Record e SBT<\/strong> (R$ 20,4 milh\u00f5es). J\u00e1 em 2019<\/strong>, o cen\u00e1rio se inverteu: juntas, Record e SBT<\/strong>receberam R$ 26,8 milh\u00f5es<\/strong> do governo \u2013 mais que o triplo<\/strong> do que a TV Globo<\/strong>recebeu (R$ 7,4 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

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Na internet<\/strong>, terra nativa do bolsonarismo, o principal destino de verbas publicit\u00e1rias foi o Google<\/strong>, que recebeu R$ 4,8 milh\u00f5es<\/strong> em 2019. \u00c9 o dobro<\/strong> do que foi gasto em publicidade no Facebook<\/strong>, o segundo maior destino de verbas na internet (R$ 2,4 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

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A principal ag\u00eancia de publicidade contratada pelo governo Bolsonaro foi a Artplan<\/strong>, que \u00e9 cliente da empresa de marketing do chefe da Secom, Fabio Wajngarten. Ela tomou o lugar da Calia Y2<\/strong>. Em 2018, a cada R$ 50<\/strong> gastos pelo governo com publicidade, R$ 16<\/strong> iam para a Artplan<\/strong> e R$ 21<\/strong> para a Calia<\/strong>. No ano seguinte, a Artplan<\/strong> passou a receber R$ 37<\/strong> e a Calia<\/strong>, R$ 8<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Tanto Bolsonaro quanto Temer gastaram a maior parte de suas verbas publicit\u00e1rias com a reforma da Previd\u00eancia<\/strong>. Em 2017<\/strong>, ano em que a reforma de Temer tramitou no Congresso, o governo gastou R$ 105,3 milh\u00f5es<\/strong> na campanha. J\u00e1 em 2019<\/strong>, Bolsonaro gastou R$ 63,2 milh\u00f5es<\/strong>. Para cada R$ 10<\/strong> gastos por Temer<\/strong> na Previd\u00eancia, Bolsonaro<\/strong> gastou R$ 6<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Em seu primeiro ano de governo, em 2011, Dilma Rousseff<\/strong> gastou R$ 160,2 milh\u00f5es<\/strong> em publicidade oficial. \u00c9 praticamente o dobro<\/strong> do que foi gasto por Bolsonaro<\/strong> em 2019 (R$ 88,1 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

Fontes:<\/strong> Secom.<\/p>\n\n\n\n

Dados abertos: <\/strong>Acesse a planilha<\/a> com os dados utilizados pela reportagem.<\/p>\n\n\n\n

Nota metodol\u00f3gica:<\/strong> Para a elabora\u00e7\u00e3o das compara\u00e7\u00f5es, foram levados em conta apenas os gastos contratados e pagos em um mesmo ano. Os valores referentes a anos anteriores a 2019 foram atualizados segundo o \u00edndice IGP-M (FGV).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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