{"id":29330,"date":"2020-07-30T12:23:18","date_gmt":"2020-07-30T16:23:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/?p=29330"},"modified":"2020-07-30T12:23:23","modified_gmt":"2020-07-30T16:23:23","slug":"acoes-da-natura-disparam-apos-polemica-sobre-participacao-de-thammy-em-campanha-do-dia-dos-pais","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/2020\/07\/30\/acoes-da-natura-disparam-apos-polemica-sobre-participacao-de-thammy-em-campanha-do-dia-dos-pais\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00f5es da Natura disparam ap\u00f3s pol\u00eamica sobre participa\u00e7\u00e3o de Thammy em campanha do Dia dos Pais"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Presen\u00e7a do ator transexual provocou amea\u00e7as de boicote \u00e0 marca, mas, segundo analistas do mercado, tamb\u00e9m refor\u00e7ou a imagem inclusiva da empresa de cosm\u00e9ticos<\/h4>\n\n\n\n\n\n\n\n

Ana Luiza de Carvalho e Talita Nascimento, O Estado de S.Paulo <\/p>\n\n\n\n

A grande repercuss\u00e3o da campanha de Dia dos Pais<\/strong><\/a> da Natura<\/strong><\/a> nas redes sociais, incluindo muitas cr\u00edticas, n\u00e3o atrapalhou o entusiasmo do mercado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 companhia. Sem fato relevante divulgado pela empresa ao mercado ou not\u00edcias relacionadas diretamente a dados operacionais da companhia, analistas ouvidos pelo Estad\u00e3o\/Broadcast<\/strong> apontam que os pap\u00e9is foram impulsionados pela avalia\u00e7\u00e3o positiva do mercado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 nova estrat\u00e9gia de marketing da companhia, que incluiu um homem transexual em sua campanha de Dia dos Pais. <\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es ordin\u00e1rias da fabricante de cosm\u00e9ticos operaram em alta durante toda a quarta-feira, 29, e terminaram o preg\u00e3o com avan\u00e7o de\u00a06,73%<\/strong>, o maior do\u00a0Ibovespa<\/strong><\/a>, enquanto o principal \u00edndice do mercado brasileiro subiu\u00a01,44%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O ator\u00a0Thammy Miranda<\/strong><\/a>, que \u00e9 pai do beb\u00eaBento Ferreira de Miranda<\/strong>, de seis meses, foi convidado para participar da campanha com outras personalidades midi\u00e1ticas, como o ex-BBB\u00a0Babu Santana<\/strong><\/a>, o chef de cozinha\u00a0Henrique Foga\u00e7a<\/strong><\/a>\u00a0e o m\u00fasico\u00a0Lucas Silveira<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em nota enviada ao Estad\u00e3o\/Broadcast<\/strong>, a Natura afirma que a campanha de Dia dos Pais “mergulha na rotina desafiadora que todos est\u00e3o vivendo durante a quarentena” e que a presen\u00e7a paterna \u00e9 o maior presente. “A Natura celebra todas as maneiras de ser homem, livre de estere\u00f3tipos e preconceitos, e acredita que essa masculinidade, quando encontra a paternidade, transforma rela\u00e7\u00f5es”, afirmou a companhia. A empresa disse ainda que “valoriza a diversidade” em sua trajet\u00f3ria de mais devinte anos. <\/p>\n\n\n\n

O analista da Ativa Investimentos Ilan Arbetman<\/strong> aponta que o mercado recebeu bem a movimenta\u00e7\u00e3o da Natura, pois a contrata\u00e7\u00e3o de um homem transexual est\u00e1 em linha com suas pr\u00e1ticas de<\/strong> ESG (Ambiental, Social e Governan\u00e7a, na sigla em ingl\u00eas)<\/strong>. “A campanha dialoga muito com a for\u00e7a da marca e mostra que ela pode ampliar sua base de consumidores, pois o nome tem um foco muito grande em governan\u00e7a”, afirmou ao Estad\u00e3o\/Broadcast.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa tamb\u00e9m \u00e9 a vis\u00e3o de Jorge Junqueira, s\u00f3cio da Gauss Capital.<\/strong> O economista observa que h\u00e1 uma tend\u00eancia de que o mercado invista em companhias que atuam de maneira mais forte junto \u00e0 defesa de minorias.”Esse comportamento pr\u00f3-sociedade est\u00e1 sendo cada dia mais bem-visto e o investidor tem interiorizado isso de pagar mais por empresas que t\u00eam esse comportamento”, observa. <\/p>\n\n\n\n

Diversidade como gera\u00e7\u00e3o de valor<\/h3>\n\n\n\n

F\u00e1bio Mariano Borges, professor do programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor <\/strong>na ESPM<\/strong><\/a>, afirma que, para que as campanhas de marketing gerem impacto, \u00e9 necess\u00e1rio que estejam alinhadas \u00e0 miss\u00e3o e aos valores da empresa. Ele lembra que a Natura j\u00e1 encabe\u00e7ou v\u00e1rias campanhas que incluem cenas como beijo l\u00e9sbico, mesmo sendo amea\u00e7ada de boicote. “Essa \u00e9 uma campanha que tem o DNA da Natura. A\u00e7\u00f5es inclusivas geram valor, quando ligadas \u00e0 biografia da empresa, n\u00e3o \u00e9 t\u00e1tica ocasional”, aponta. <\/p>\n\n\n\n

O acad\u00eamico afirma ainda que, al\u00e9m de todo o debate gerado na sociedade e a repercuss\u00e3o nas redes sociais, as campanhas ecoam no pr\u00f3prio futuro das empresas. “Pol\u00edticas inclusivas t\u00eam impacto financeiro, principalmente quando falamos de investimentos estrangeiros. \u00c9 uma caracter\u00edstica que os investidores est\u00e3o atentos, e uma empresa que se valoriza de forma pertinente ao s\u00e9culo 21, vai atravess\u00e1-lo bem”, afirma. <\/p>\n\n\n\n

\"Natura\"\/
Analistas apontam que postura da Natura sempre foi inclusiva. Foto: Diogo Yanata\/Natura<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O analista de renda vari\u00e1vel da Warren Igor Cavaca afirma<\/strong> que a busca por empresas com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis vem especialmente de investidores mais jovens. “Essa gera\u00e7\u00e3o mais nova tem essa preocupa\u00e7\u00e3o. Eles t\u00eam menos acesso \u00e0 renda vari\u00e1vel, mas est\u00e3o chegando, e cada vez mais prezam por identidade cultural”, afirmou ao Estad\u00e3o\/Broadcast. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cavaca lembra que a B3 possui o \u00cdndice de Sustentabilidade<\/strong> e que a quest\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 no radar das corretoras de investimentos. A Warren<\/strong>, por exemplo, criou em mar\u00e7o o fundo Equals<\/strong>, com empresas que se destacam por pol\u00edticas de equidade de g\u00eanero. J\u00e1 o fundo Green<\/strong>, criado em outubro de 2019, \u00e9 voltado \u00e0 sustentabilidade e meio ambiente. <\/p>\n\n\n\n

O analista explica que n\u00e3o se trata apenas de discurso e que, quando as companhias trabalham al\u00e9m de impactos diretos como lucratividade, d\u00e3o sinais positivos ao mercado. “Empresas com boa governan\u00e7a t\u00eam menos exposi\u00e7\u00e3o ao risco”, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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