{"id":29864,"date":"2020-10-14T06:46:16","date_gmt":"2020-10-14T10:46:16","guid":{"rendered":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/?p=29864"},"modified":"2020-10-14T06:46:21","modified_gmt":"2020-10-14T10:46:21","slug":"a-eleicao-da-influencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/2020\/10\/14\/a-eleicao-da-influencia-digital\/","title":{"rendered":"A elei\u00e7\u00e3o da influ\u00eancia digital"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Apesar de alguns youtubers no Brasil terem audi\u00eancias de causar inveja a emissoras, eles n\u00e3o precisam, por exemplo, garantir espa\u00e7o igualit\u00e1rio a todos os candidatos nos seus canais.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

El Pa\u00eds<\/p>\n\n\n\n

ALANA RIZZO | CLARA BECKER<\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n


Influenciadores digitais<\/a>\u00a0e seus milhares de seguidores \u2014milh\u00f5es, a depender do @ em quest\u00e3o\u2014 est\u00e3o preparados para participar com responsabilidade do\u00a0debate democr\u00e1tico nas redes sociais<\/a>? Eles sabem o que \u00e9 permitido ou n\u00e3o pela legisla\u00e7\u00e3o eleitoral? Conseguem identificar conte\u00fados enganosos com verniz de jornalismo e n\u00e3o cair na armadilha de passar\u00a0fake news<\/a>\u00a0adiante?<\/p>\n\n\n\n

Em um pleito como as elei\u00e7\u00f5es municipais de 2020, no qual, mais uma vez, as redes sociais ser\u00e3o arena<\/a> do debate p\u00fablico \u2015e ao que tudo indica de forma ainda mais intensificada por causa da pandemia\u2015, os influenciadores e \u00f3rg\u00e3os eleitorais precisam reconhecer a responsabilidade que esses atores carregam e o impacto que s\u00e3o capazes de promover.<\/p>\n\n\n\n

Eles n\u00e3o se chamam\u00a0influenciadores \u00e0 toa<\/a>. A revista americana Entrepeneur apontou que 80% do tr\u00e1fego online est\u00e1 ligado a algum tipo de influenciador e que 92% dos consumidores acreditam mais na recomenda\u00e7\u00e3o deles do que de institui\u00e7\u00f5es. Ap\u00f3s amigos e parentes, eles j\u00e1 s\u00e3o a segunda fonte de tomada de decis\u00e3o para consumidores, de acordo com estudo da Qualibest.<\/p>\n\n\n\n

O problema \u00e9 que no per\u00edodo eleitoral, n\u00e3o s\u00e3o apenas decis\u00f5es de consumo que podem ser influenciadas, mas os pr\u00f3prios rumos do debate pol\u00edtico e, at\u00e9 mesmo, decis\u00f5es sobre votos. Nos \u00faltimos meses o Redes Cordiais<\/a>e o InternetLab<\/a>, um centro de pesquisa independente sobre direito e tecnologia, se debru\u00e7aram sobre essa quest\u00e3o para elaborar um guia para influenciadores nas elei\u00e7\u00f5es de 2020. No percurso, nos deparamos com mais perguntas do que respostas.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto emissoras de r\u00e1dio e de TV, que s\u00e3o concess\u00f5es p\u00fablicas, devem seguir uma s\u00e9rie de regulamenta\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o e \u00e0 propaganda em \u00e9poca de campanha eleitoral para garantir a igualdade de chances entre candidatos, o mesmo n\u00e3o acontece com canais e perfis nas redes sociais. Apesar de\u00a0alguns\u00a0youtubers<\/em>\u00a0no Brasil terem audi\u00eancias de causar inveja<\/a>\u00a0a emissoras, eles n\u00e3o precisam, por exemplo, garantir espa\u00e7o igualit\u00e1rio a todos os candidatos nos seus canais. N\u00e3o existem regras espec\u00edficas para a garantia de igualdade de chances, nem uma norma expl\u00edcita que pro\u00edba ou restrinja a realiza\u00e7\u00e3o de entrevistas com candidatos ou a reprodu\u00e7\u00e3o de uma conversa com eles nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Como a legisla\u00e7\u00e3o n\u00e3o resolve todos os problemas \u00e9ticos e de responsabilidade sobre como influenciadores devem participar do debate pol\u00edtico<\/a>, a consci\u00eancia do influenciador sobre seu papel e sua responsabilidade na constru\u00e7\u00e3o de um debate democr\u00e1tico livre, transparente e plural pode fazer enorme diferen\u00e7a para os usu\u00e1rios e para os candidatos e candidatas. Mesmo que algumas condutas n\u00e3o sejam ilegais, elas podem acabar prejudicando o debate democr\u00e1tico e enganando os seguidores do influenciador.<\/p>\n\n\n\n

Para esses casos nas brechas da lei<\/a>, o guia traz uma \u201cb\u00fassola\u201d de princ\u00edpios para ajudar a tomar decis\u00f5es dif\u00edceis. S\u00e3o eles a liberdade de express\u00e3o, transpar\u00eancia, responsabilidade, pluralismo.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo do guia \u00e9 suprir uma car\u00eancia do mercado e oferecer as ferramentas necess\u00e1rias para que influenciadores e produtores de conte\u00fado em redes sociais participem do processo eleitoral de maneira democr\u00e1tica<\/a>, segura e \u00e9tica. Outras tantas perguntas foram respondidas e transformadas em uma caixa de ferramentas. Como, por exemplo, qual a diferen\u00e7a entre demonstrar apoio pol\u00edtico e fazer propaganda eleitoral na internet? Ou se eu for amigo, parente ou conhecer um candidato da minha cidade, eu posso apoiar ele nas redes? O que \u00e9 a boca de urna digital? Como evit\u00e1-la?<\/p>\n\n\n\n

O tira-d\u00favidas foi desenhado para os influenciadores digitais, mas vale lembrar que hoje em dia somos todos influenciadores, no grupo da fam\u00edlia, no chat do trabalho, na escola. E somos n\u00f3s \u2015 n\u00e3o os rob\u00f4s \u2015 os respons\u00e1veis pela dissemina\u00e7\u00e3o das fake news<\/a>. Podemos colaborar filtrando melhor os influenciadores que seguimos nas redes sociais e tamb\u00e9m o conte\u00fado que compartilhamos durante as elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Alana Rizzo<\/strong><\/em> e <\/em>Clara Becker<\/strong><\/em> s\u00e3o jornalistas e cofundadoras do <\/em>Redes Cordiais<\/em><\/a>, projeto de combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o e aos discursos de \u00f3dio em redes sociais<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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