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Por Altamiro Borges – Pesquisa da Kantar Ibope divulgada na semana passada revelou que o servi\u00e7o de streaming j\u00e1 superou a soma das participa\u00e7\u00f5es das emissoras Record, SBT e Bandeirantes no hor\u00e1rio nobre.<\/p>\n
Em maio deste ano, a fatia das tr\u00eas redes de TV aberta na audi\u00eancia nacional foi menor do que os conte\u00fados assistidos em plataformas como YouTube, Netflix ou na pr\u00f3pria internet. Juntas, elas detiveram 21,3% de participa\u00e7\u00e3o ante 23,2% do CSR, sigla usada pelo Kantar para classificar o streaming. A TV Globo permanece na lideran\u00e7a com 36,1% da audi\u00eancia.<\/p>\n
Conforme enfatiza artigo da Folha, o peso das plataformas \u201cvem aumentando em desfavor das emissoras. Em abril, a propor\u00e7\u00e3o foi de 20,9% contra 23%, respectivamente\u201d. H\u00e1 controv\u00e9rsias, por\u00e9m, sobre a pesquisa da Kantar. A poderosa Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o (Abert) questiona a metodologia utilizada. \u201cA tens\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a essa aferi\u00e7\u00e3o \u00e9 tamanha que, em maio, a CEO do Kantar, Melissa Vogel, se demitiu. Por meio de sua assessoria, a empresa nega qualquer rela\u00e7\u00e3o entre a sa\u00edda de sua executiva e a press\u00e3o dos radiodifusores\u201d, registra o jornal.<\/p>\n
Disputa encarni\u00e7ada pelo mercado publicit\u00e1rio<\/p>\n
A Abert alega que os indicadores de audi\u00eancia do streaming (CSR) mostram todos os conte\u00fados de v\u00eddeo em circula\u00e7\u00e3o na internet: VOD (Netflix, por exemplo), pendrive, notebook e at\u00e9 programas da pr\u00f3pria TV aberta exibidos fora da grade. A entidade dos radiodifusores afirma que essa metodologia apresenta dados irreais e incompar\u00e1veis. A gritaria \u00e9 por motivos financeiros. \u201cApresentar essa compara\u00e7\u00e3o prejudicaria ainda mais o mercado publicit\u00e1rio das TVs, acelerando um processo que interessa para as big techs\u201d, descreve a Folha.<\/p>\n
Para a Abert e a Abratel, outra associa\u00e7\u00e3o representativa dos radiodifusores, a ado\u00e7\u00e3o de qualquer modelo de integra\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas de audi\u00eancia da TV e das plataformas digitais \u00e9 \u201cindesej\u00e1vel e pode provocar graves preju\u00edzos ao mercado publicit\u00e1rio e \u00e0 livre concorr\u00eancia\u201d. Em comunicado conjunto recente, ambas afirmaram que essa metodologia cria no mercado falsas percep\u00e7\u00f5es sobre a audi\u00eancia. A briga sobre a m\u00e9trica, por\u00e9m, n\u00e3o esconde a crescente crise da televis\u00e3o, dominada por meia d\u00fazia de oligarquias brasileiras, e o aumento do peso das plataformas digitais, controladas por meia d\u00fazia de big techs estrangeiras.<\/p>\n<\/div>\n
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Por Altamiro Borges – Pesquisa da Kantar Ibope divulgada na semana passada revelou que o servi\u00e7o de streaming j\u00e1 superou a soma das participa\u00e7\u00f5es das emissoras Record, SBT e Bandeirantes no hor\u00e1rio nobre.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-35332","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-notas"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7wKYW-9bS","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35332","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35332"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35332\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35334,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35332\/revisions\/35334"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35332"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35332"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35332"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}