![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/IMG_9928.webp?resize=600%2C338\")
<\/p>\n<\/p>\n
BBC, por Victor Hugo P\u00e9rez Gall, <\/span><\/span>The Conversation* – <\/span><\/span>Vivemos na era da gratuidade. Redes sociais<\/a> gr\u00e1tis, correio eletr\u00f4nico gr\u00e1tis, buscadores gr\u00e1tis, mapas gr\u00e1tis, not\u00edcias gr\u00e1tis, intelig\u00eancia artificial<\/a> gr\u00e1tis.<\/p>\n Parece que o capitalismo, esse sistema que acusamos de cobi\u00e7a com tanta frequ\u00eancia, passou a ser mais generoso.<\/p>\n<\/div>\n Mas h\u00e1 um pequeno detalhe inc\u00f4modo: nada neste mundo se produz por si pr\u00f3prio. Como recordava Karl Marx (1818-1883), todo valor requer investimento social de trabalho, energia e tempo.<\/p>\n<\/div>\n Nenhum servidor funciona por altru\u00edsmo. Nenhum algoritmo<\/a> trabalha por voca\u00e7\u00e3o social. Nenhum pacote \u00e9 transportado por inspira\u00e7\u00e3o po\u00e9tica.<\/p>\n<\/div>\n Se n\u00e3o pagamos por algo com dinheiro, estamos pagando de outra forma. A pergunta n\u00e3o \u00e9 se pagamos, mas com o qu\u00ea.<\/p>\n Aqui est\u00e3o oito coisas que acreditamos serem gratuitas, mas que, na realidade, n\u00e3o s\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Publicar fotos, comentar, compartilhar memes, acompanhar debates pol\u00edticos. Tudo parece gratuito.<\/p>\n<\/div>\n Mas plataformas como a Meta Platforms n\u00e3o vivem do entusiasmo juvenil, mas sim da publicidade segmentada.<\/p>\n A soci\u00f3loga Shoshana Zuboff explicou como o capitalismo de vigil\u00e2ncia transforma nossos comportamentos em mat\u00e9ria-prima econ\u00f4mica. N\u00f3s n\u00e3o pagamos com cart\u00e3o. Pagamos com tempo, dados, comportamento e padr\u00f5es emocionais.<\/p>\n<\/div>\n Cada “curtida” \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o. Cada pausa em frente a um v\u00eddeo \u00e9 um sinal comercial. Nosso divertimento \u00e9 um recurso, que pode ser explorado<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n O mais interessante \u00e9 que n\u00e3o sentimos que estamos pagando. Sentimos que as redes sociais nos entret\u00eam, que nos d\u00e3o um “prazer” gratuito.<\/p>\n<\/div>\n Qualquer semelhan\u00e7a com o romance Admir\u00e1vel Mundo Novo<\/i>, de Aldous Huxley (1894-1963), \u00e9 mera coincid\u00eancia.<\/p>\n A empresa Alphabet Inc., dona do Google, n\u00e3o nos cobra por fazer buscas na internet.<\/p>\n<\/div>\n Pelo contr\u00e1rio, ela facilita a nossa vida, encontrando restaurantes, m\u00e9dicos, voos e respostas a quest\u00f5es existenciais.<\/p>\n<\/div>\n Mas cada busca revela uma inten\u00e7\u00e3o. E a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 ouro.<\/p>\n<\/div>\n O soci\u00f3logo Pierre Bourdieu (1930-2002) nos ensinou que at\u00e9 as nossas elei\u00e7\u00f5es aparentemente livres s\u00e3o estruturadas por campos e capitais. E, aqui, as nossas buscas alimentam um campo econ\u00f4mico no qual a informa\u00e7\u00e3o sobre desejos e necessidades tem valor monet\u00e1rio.<\/p>\n<\/div>\n N\u00f3s n\u00e3o pagamos pela resposta, mas pagamos ao formular a pergunta.<\/p>\n<\/div>\n O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico aperfei\u00e7oou a arte do “frete gr\u00e1tis”. Mas o transporte envolve combust\u00edvel, sal\u00e1rios, infraestrutura e log\u00edstica.<\/p>\n<\/div>\n Como destacou o acad\u00eamico David Harvey, o capitalismo reorganiza constantemente os custos para manter o ac\u00famulo.<\/p>\n<\/div>\n O custo n\u00e3o desaparece. Ele \u00e9 integrado ao pre\u00e7o, compensado com volume ou se mant\u00e9m sob condi\u00e7\u00f5es trabalhistas milimetricamente ajustadas.<\/p>\n<\/div>\n A gratuidade \u00e9 uma redistribui\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do custo, n\u00e3o a sua evapora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n S\u00e9ries ilimitadas, v\u00eddeos infinitos, m\u00fasica a todo instante.<\/p>\n<\/div>\n \u00c0s vezes, pagamos uma assinatura; em outras, nem isso. O modelo freemium<\/i> (“free premium”, ou premium de gra\u00e7a) nos oferece um ingresso sem barreiras.<\/p>\n<\/div>\n O fil\u00f3sofo Byung-Chul Han descreveu como a sociedade contempor\u00e2nea transforma a sedu\u00e7\u00e3o em forma de controle.<\/p>\n<\/div>\n Quanto mais tempo passamos nesses aplicativos, mais dados geramos, mais afinado se torna o nosso perfil e mais rent\u00e1vel \u00e9 a nossa presen\u00e7a. N\u00f3s nos integramos pela comodidade.<\/p>\n<\/div>\n Muitos meios de comunica\u00e7\u00e3o oferecem acesso gratuito aos seus conte\u00fados. Seria uma forma de filantropia informativa? N\u00e3o exatamente.<\/p>\n<\/div>\n O financiamento prov\u00e9m da publicidade, dos cliques e do tr\u00e1fego.<\/p>\n<\/div>\n O soci\u00f3logo J\u00fcrgen Habermas (1929-2026) alertou que a esfera p\u00fablica depende das condi\u00e7\u00f5es materiais de comunica\u00e7\u00e3o. Quando a aten\u00e7\u00e3o se transforma em moeda, a informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m entra na l\u00f3gica de mercado.<\/p>\n<\/div>\n O leitor n\u00e3o paga com dinheiro, paga com aten\u00e7\u00e3o. E a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 monetiz\u00e1vel.<\/p>\n<\/div>\n Aeroportos, cafeterias e hot\u00e9is oferecem conex\u00e3o gratuita. Basta aceitar certas condi\u00e7\u00f5es que raramente lemos.<\/p>\n<\/div>\n O fil\u00f3sofo Michel Foucault (1926-1984) demonstrou como o poder moderno opera por meio de dispositivos aparentemente neutros que organizam os comportamentos.<\/p>\n<\/div>\n O acesso “gr\u00e1tis” tamb\u00e9m \u00e9 um dispositivo. Em troca, fornecemos dados de navega\u00e7\u00e3o, localiza\u00e7\u00e3o e comportamento. O pagamento \u00e9 a cess\u00e3o silenciosa.<\/p>\n As plataformas de intelig\u00eancia artificial<\/a> (IA) permitem consultas de todo tipo.<\/p>\n<\/div>\n Resolver d\u00favidas, redigir textos, gerar ideias. O usu\u00e1rio sente que tem acesso a uma ferramenta avan\u00e7ada sem pagar por ela.<\/p>\n<\/div>\n O soci\u00f3logo Antonio Gramsci (1898-1937) falou da hegemonia como forma de dire\u00e7\u00e3o cultural que passa a ser normalizada.<\/p>\n<\/div>\n A IA gratuita pode ser entendida desta forma. Ela parece um servi\u00e7o, mas cada intera\u00e7\u00e3o fortalece infraestruturas corporativas, modelos de neg\u00f3cios e ac\u00famulo de capital cognitivo.<\/p>\n<\/div>\n Aqui, a gratuidade corresponde a um investimento de longo prazo.<\/p>\n<\/div>\n Talvez o ponto mais interessante seja que a gratuidade n\u00e3o redistribui apenas os custos. Ela transforma a experi\u00eancia do interc\u00e2mbio.<\/p>\n<\/div>\n O fil\u00f3sofo Louis Althusser (1918-1990) explicou que a ideologia n\u00e3o funciona apenas por discurso, mas por pr\u00e1ticas cotidianas, que estruturam nossa percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Quando n\u00e3o desembolsamos dinheiro, n\u00e3o sentimos perda. Quando n\u00e3o sentimos perda, n\u00e3o percebemos conflito. E, quando n\u00e3o percebemos conflito, o sistema parece neutro.<\/p>\n<\/div>\n A gratuidade n\u00e3o elimina o interc\u00e2mbio, que continua acontecendo sem a nossa consci\u00eancia. E isso traz consequ\u00eancias sociais profundas.<\/p>\n<\/div>\n O capitalismo digital n\u00e3o funciona ocultando informa\u00e7\u00f5es de forma grosseira, mas reformulando a percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Se n\u00e3o observarmos o custo, parece que ele n\u00e3o existe. Se n\u00e3o o experimentarmos como sacrif\u00edcio, parece que a rela\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 desigual.<\/p>\n<\/div>\n Nada disso implica uma conspira\u00e7\u00e3o, mas sim um modelo de neg\u00f3cio. O sistema n\u00e3o precisa<\/p>\n que acreditemos na sua bondade, basta nos sentirmos c\u00f4modos.<\/p>\n<\/div>\n Mas precisamos ter em mente que, na economia, n\u00e3o existem milagres. Quando algo parece gr\u00e1tis \u00e9 porque o pagamento, simplesmente, mudou de lugar.<\/p>\n<\/div>\n O mais interessante n\u00e3o \u00e9 pagarmos com dados, tempo ou aten\u00e7\u00e3o. Mas sim que, como n\u00e3o pagamos com dinheiro, deixamos de sentir que estamos pagando.<\/p>\n<\/div>\n Aqui reside o presente mais perfeito de todos: a ilus\u00e3o, cuidadosamente projetada, de que algu\u00e9m nos est\u00e1 dando algo, sem pedir nada em troca.<\/p>\n<\/div>\n * Victor Hugo P\u00e9rez Gallo \u00e9 professor assistente da Universidade de Zaragoza, na Espanha.<\/i><\/p>\n<\/div>\n Este artigo foi publicado originalmente no site de not\u00edcias acad\u00eamicas <\/i>The Conversation<\/i><\/a> e republicado sob licen\u00e7a Creative Commons. <\/i>Leia aqui a vers\u00e3o original em espanhol<\/i><\/a>.<\/i><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" BBC, por Victor Hugo P\u00e9rez Gall, The Conversation* – Vivemos na era da gratuidade. 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Redes sociais: o pre\u00e7o da aten\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<\/div>\n
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<\/p>\n\n2. O buscador que sabe tudo<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n3. Frete gr\u00e1tis (porque algu\u00e9m est\u00e1 pagando)<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n4. Aplicativos de entretenimento<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n5. Not\u00edcias digitais<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n6. WiFi p\u00fablico<\/h2>\n<\/div>\n
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<\/p>\n\n7. Chatbots de intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n8. O presente mais sofisticado: a sensa\u00e7\u00e3o de que n\u00e3o devemos nada<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\nO paradoxo da generosidade<\/h2>\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n