![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_3207.webp?resize=600%2C338\")
<\/p>\n<\/p>\n
BBC, por Pedro Martins – O filme Dark Horse<\/i><\/a>, cinebiografia do ex-presidente Jair Bolsonaro<\/a>, precisaria arrecadar ao menos R$ 300 milh\u00f5es nos cinemas<\/a> para que Daniel Vorcaro<\/a>, do Banco Master<\/a>, recuperasse os R$ 134 milh\u00f5es que o senador Fl\u00e1vio Bolsonaro<\/a> (PL<\/a>-RJ) lhe pediu para custear a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n <\/p>\n Isso equivaleria a 40% a mais do que todos os longa-metragens brasileiros lan\u00e7ados no ano passado conseguiram arrecadar (aproximadamente R$ 215 milh\u00f5es) ou o dobro do filme nacional mais bem-sucedido da hist\u00f3ria, Minha M\u00e3e \u00c9 uma Pe\u00e7a 3<\/i>, do comediante Paulo Gustavo, que arrecadou R$ 143,8 milh\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n Fl\u00e1vio Bolsonaro admitiu ter pedido milh\u00f5es a Vorcaro para a produ\u00e7\u00e3o de Dark Horse<\/i> (Azar\u00e3o, em tradu\u00e7\u00e3o livre), mas a produtora do filme, a Go Up Entertainment, e o roteirista da obra, o deputado Mario Frias (PL-SP), negam que tenham tido acesso a qualquer verba do banqueiro.<\/p>\n<\/div>\n Os pronunciamentos da fam\u00edlia Bolsonaro e da equipe do filme t\u00eam entrado em conflito. O deputado federal cassado Eduardo Bolsonaro (PL-SP), por exemplo, primeiro disse que n\u00e3o exerceu qualquer posi\u00e7\u00e3o nos bastidores al\u00e9m de ceder os direitos de uso da pr\u00f3pria imagem, mas um dia depois admitiu ter assinado um contrato para gerir financeiramente a produ\u00e7\u00e3o<\/a>. Vorcaro, que est\u00e1 preso, n\u00e3o comentou o caso.<\/p>\n<\/div>\n Fl\u00e1vio afirmou, em entrevista \u00e0 emissora GloboNews, que Vorcaro era um investidor do filme e buscava retorno financeiro. Para que isso acontecesse, no entanto, o longa-metragem precisaria ter uma trajet\u00f3ria nas bilheterias completamente fora da curva.<\/p>\n Isso considerando que s\u00f3 Vorcaro teria investido no filme, o que pode ser improv\u00e1vel, visto que a produtora Go Up afirmou, em nota \u00e0 imprensa, que houve outros investidores no longa-metragem, apesar de n\u00e3o ter revelado o nome de nenhum deles, acrescentando que, caso o fizesse, quebraria os contratos de confidencialidade envolvendo a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Segundo o site The Intercept Brasil, parte da verba do banqueiro teria sido transferida para um fundo de investimentos no Texas gerido pelo advogado de Eduardo Bolsonaro (PL-SP), que teve seu mandato de deputado federal cassado<\/a> e hoje vive nos Estados Unidos<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n A BBC News Brasil questionou a produtora sobre o financiamento e os bastidores da produ\u00e7\u00e3o de Dark Horse<\/i>, mas n\u00e3o obteve retorno at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o desta reportagem. N\u00e3o se sabe, at\u00e9 agora, qual foi o or\u00e7amento total do longa-metragem nem quem o patrocionou.<\/p>\n \u00c9 uma m\u00e1xima mundial, na ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica, que metade da arrecada\u00e7\u00e3o de um filme fique com os cinemas, enquanto a outra metade v\u00e1 para a equipe por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Mas, desses 50%, em geral de 20% a 30% v\u00e3o para a distribuidora, de forma que, no fim das contas, os produtores podem ficar com uma porcentagem at\u00e9 menor do que 25% da arrecada\u00e7\u00e3o nos cinemas.<\/p>\n Enquanto os produtores s\u00e3o respons\u00e1veis por entregar o filme pronto, a distribuidora tem o papel n\u00e3o s\u00f3 de levar as c\u00f3pias da obra aos cinemas, mas tamb\u00e9m de cuidar da divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Esse trabalho envolve desde cartazes para fixar nas salas e campanhas de marketing nas redes sociais<\/a> at\u00e9 eventos de lan\u00e7amento, sess\u00f5es de imprensa para que cr\u00edticos e jornalistas assistam ao longa antes da estreia e viagens para que os atores encontrem o p\u00fablico e promovam a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n A porcentagem da bilheteria cobrada pela distribuidora varia de acordo com o quanto ela vai investir em marketing. N\u00e3o \u00e9 raro que essa verba se iguale ou at\u00e9 supere o valor gasto na produ\u00e7\u00e3o dos longa-metragens. Ela \u00e9 essencial, afinal, para que a obra seja vista e o investimento se pague.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Esses s\u00e3o padr\u00f5es da ind\u00fastria do cinema, mas as porcentagens foram confirmadas \u00e0 BBC News Brasil por produtores, diretores e empres\u00e1rios ligados a distribuidoras e redes exibidoras brasileiras, muitos dos quais agora est\u00e3o no Festival de Cannes<\/a>, na Fran\u00e7a<\/a>, justamente para angariar fundos e vender projetos ao mercado ou comprar os direitos de exibi\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00f5es estrangeiras no Brasil<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n S\u00e3o profissionais com curr\u00edculos extensos de sucessos n\u00e3o s\u00f3 nacionais, mas tamb\u00e9m internacionais, que j\u00e1 trabalharam com talentos do primeiro escal\u00e3o de Hollywood<\/a> e que conquistaram indica\u00e7\u00f5es e premia\u00e7\u00f5es no Oscar<\/a>. Eles pediram anonimato para fugir de conflitos com parte do empresariado do setor que tem alguma simpatia com Bolsonaro e evitar processos judiciais.<\/p>\n Em um c\u00e1lculo que esses profissionais consideram generoso, no qual Dark Horse<\/i> se venderia mais no boca a boca do que em marketing pago, de forma que a distribuidora fique com apenas 15% da bilheteria \u2014 um custo apenas operacional \u2014, o filme precisaria arrecadar mais de R$ 300 milh\u00f5es apenas para que Vorcaro recupere seu investimento, caso tenha desembolsado os R$ 134 milh\u00f5es pedidos por Fl\u00e1vio.<\/p>\n<\/div>\n Mas essa conta ainda n\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o o custo de produ\u00e7\u00e3o da pel\u00edcula, que envolve o pagamento dos atores, roteiristas, diretor, editores e das centenas de figurantes envolvidos nos bastidores.<\/p>\n<\/div>\n Caso isso seja adicionado \u00e0 conta, dizem os especialistas, o filme de Bolsonaro precisaria arrecadar at\u00e9 mais do que a produ\u00e7\u00e3o que mais vendeu ingressos na hist\u00f3ria do Brasil, Divertida Mente 2<\/i><\/a>, que conquistou mais de R$ 400 milh\u00f5es ao transformar as emo\u00e7\u00f5es humanas em personagens de uma anima\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para os profissionais do setor consultados pela BBC News Brasil, Dark Horse<\/i>, caso tenha custado mais de R$ 100 milh\u00f5es, \u00e9 um neg\u00f3cio falho do ponto de vista comercial.<\/p>\n<\/div>\n Este, ali\u00e1s, n\u00e3o \u00e9 um cen\u00e1rio incomum no cinema. Muitas vezes, empres\u00e1rios e magnatas investem em um longa-metragem n\u00e3o porque visam lucro.<\/p>\n<\/div>\n Seus objetivos podem ser in\u00fameros, indo desde a vaidade \u2014 o universo do cinema e os tapetes vermelhos regados a champanhe, afinal, s\u00e3o glamourosos \u2014 at\u00e9 o apoio a causas espec\u00edficas \u2014 neste caso, a Jair Bolsonaro e, em \u00faltima an\u00e1lise, \u00e0 candidatura de seu filho, Fl\u00e1vio, \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica.<\/p>\n<\/div>\n Embora o filme tenha sido gravado em ingl\u00eas e seja protagonizado por um americano \u2014 Jim Caviezel, que interpretou Jesus<\/i> em A Paix\u00e3o de Cristo<\/i> \u2014, um lan\u00e7amento no exterior, que poderia render uma bilheteria significativa devido \u00e0 convers\u00e3o de moedas mais fortes para o real, \u00e9 descartado pela ind\u00fastria.<\/p>\n<\/div>\n Ainda que reconhe\u00e7am que Dark Horse<\/i> possa ter alguma exibi\u00e7\u00e3o internacional, principalmente nos Estados Unidos, os profissionais ouvidos pela BBC afirmam que a proje\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser ampla o suficiente para ter impacto significativo nas contas finais e que, a julgar por um suposto roteiro da produ\u00e7\u00e3o vazado na \u00faltima semana, a obra n\u00e3o se encaixa no perfil buscado por festivais e mostras internacionais.<\/p>\n Por isso, o c\u00e1lculo de bilheteria leva em considera\u00e7\u00e3o apenas o Brasil, onde o pre\u00e7o m\u00e9dio por ingresso pago por filmes nacionais \u00e9 de R$ 19,88, segundo o Observat\u00f3rio Brasileiro do Cinema e do Audiovisual, um painel interativo atualizado semanalmente e gerido pela Ancine, a Ag\u00eancia Nacional do Cinema.<\/p>\n<\/div>\n Pensando nisso, para gerar R$ 300 milh\u00f5es, Dark Horse<\/i> precisaria levar 15,1 milh\u00f5es de pessoas aos cinemas. \u00c9 poss\u00edvel: para efeito de compara\u00e7\u00e3o, Divertida Mente 2<\/i> levou 22 milh\u00f5es de pessoas \u00e0s salas de exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Mas \u00e9 um n\u00famero improv\u00e1vel de ser atingido, segundo os produtores ouvidos pela BBC. Somente cinco filmes conseguiram esse feito na hist\u00f3ria do cinema no Brasil: Vingadores: Ultimato<\/i><\/a>, Titanic<\/i><\/a>, Homem-Aranha: Sem Volta para Casa<\/i><\/a> e o remake de O Rei Le\u00e3o<\/i><\/a>.<\/p>\n<\/div>\n Isso porque, para alcan\u00e7ar esses n\u00fameros, um filme precisa ter uma campanha de divulga\u00e7\u00e3o agressiva, n\u00e3o apenas com comerciais na televis\u00e3o<\/a>, no r\u00e1dio<\/a> e an\u00fancios nas redes sociais, mas tamb\u00e9m parcerias com marcas para que produtos vendidos em massa se transformem em meios de propaganda<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n No caso de Divertida Mente 2<\/i>, a Disney<\/a>, o est\u00fadio de cinema mais poderoso do mundo, conseguiu estampar o filme em perfumes d’O Botic\u00e1rio, esmaltes da Colorama, chinelos da Havaianas e at\u00e9 em m\u00e1quinas de lava e seca da Samsung, al\u00e9m de pe\u00e7as da C&A, da Riachuelo e da Pernambucanas<\/a>, algumas das maiores lojas de roupa do pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n Em outras palavras, era como se, meses antes da estreia, durante todo o per\u00edodo em cartaz e at\u00e9 algumas semanas ap\u00f3s sair dos cinemas, fosse imposs\u00edvel para boa parte dos brasileiros entrar em uma loja popular sem se deparar com alguma propaganda de Divertida Mente 2<\/i>.<\/p>\n<\/div>\n A campanha tamb\u00e9m precisa levar em conta quais s\u00e3o os concorrentes em cartaz: lan\u00e7ar uma produ\u00e7\u00e3o dessas ao mesmo tempo que um sucesso de grandes est\u00fadios de Hollywood significaria concorrer com empresas que j\u00e1 s\u00e3o parceiras de longa data dos cinemas e t\u00eam contratos para que seus t\u00edtulos ocupem a maior parte das salas.<\/p>\n<\/div>\n Tamb\u00e9m h\u00e1 outros fatores que os est\u00fadios levam em conta ao definir suas estreias. N\u00e3o costuma ser uma boa alternativa, por exemplo, lan\u00e7ar um grande investimento durante eventos como a Copa do Mundo<\/a>, j\u00e1 que boa parte do p\u00fablico estar\u00e1 em casa ou nos bares assistindo \u00e0s partidas de futebol<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n \u00c9 por isso que, em geral, produ\u00e7\u00f5es do porte do investimento que Vorcaro teria feito no filme de Bolsonaro t\u00eam suas datas de estreia definidas com anos de anteced\u00eancia.<\/p>\n<\/div>\n Mas Dark Horse<\/i>, at\u00e9 agora, nem sequer tem previs\u00e3o de lan\u00e7amento ou registro na Ancine, respons\u00e1vel por autorizar a exibi\u00e7\u00e3o, nem no Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a, encarregado de avaliar e atribuir a classifica\u00e7\u00e3o indicativa da obra.<\/p>\n Diferentemente do que acontece na televis\u00e3o ou no streaming, para ser exibido no cinema, um filme precisa disputar espa\u00e7o. Hoje, o Brasil tem cerca de 890 cinemas, com 3.553 salas de exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n A maioria delas, no entanto, est\u00e1 concentrada no Sul e no Sudeste, de modo que, mesmo que haja interesse do p\u00fablico pelo filme de Bolsonaro em v\u00e1rias regi\u00f5es do pa\u00eds, sobretudo entre seus eleitores, uma parcela consider\u00e1vel da popula\u00e7\u00e3o talvez nem consiga assistir \u00e0 produ\u00e7\u00e3o, haja vista que somente 419 das 5.570 cidades brasileiras t\u00eam uma sala de cinema.<\/p>\n<\/div>\n Para se ter ideia, n\u00e3o h\u00e1 sequer uma sala de cinema em nenhuma das dez cidades onde Bolsonaro obteve proporcionalmente seu melhor desempenho no segundo turno da elei\u00e7\u00e3o de 2022, em uma an\u00e1lise feita a partir do cruzamento de dados da Justi\u00e7a Eleitoral e da Ancine.<\/p>\n<\/div>\n Na avalia\u00e7\u00e3o dos Estados em que o ex-presidente teve maior porcentagem de votos, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais desfavor\u00e1vel. Em Roraima<\/a>, unidade da federa\u00e7\u00e3o que mais votou nele, h\u00e1 apenas tr\u00eas cinemas em funcionamento; em Rond\u00f4nia<\/a>, o segundo Estado mais bolsonarista, h\u00e1 nove complexos; e no Acre<\/a>, o terceiro ente federativo em que ele teve melhor desempenho, h\u00e1 apenas duas salas.<\/p>\n<\/div>\n Essa compara\u00e7\u00e3o \u00e9 importante, na vis\u00e3o dos diretores e produtores ouvidos pela BBC, para mostrar que n\u00e3o basta Bolsonaro ser uma figura capaz de atrair multid\u00f5es para que o filme tenha sucesso, j\u00e1 que, na ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica, isso depende de fatores externos que v\u00e3o al\u00e9m da popularidade do tema e do interesse do p\u00fablico em assisti-lo.<\/p>\n A alternativa seria um lan\u00e7amento em plataformas de streaming ou na internet. Mas, segundo os filhos de Bolsonaro e o roteirista Mario Frias, em entrevistas e notas \u00e0 imprensa, Dark Horse<\/i> \u00e9 uma produ\u00e7\u00e3o de grande porte, feita aos moldes de Hollywood e pensada para ser vista na tela grande.<\/p>\n<\/div>\n Mesmo assim, \u00e9 dif\u00edcil que o investimento se pague, na vis\u00e3o dos produtores ouvidos pela BBC. Caso opte por um lan\u00e7amento em uma plataforma gratuita, como o YouTube, a receita gerada por an\u00fancios exibidos antes e durante o filme \u00e9 muito menor do que o valor cobrado por um ingresso \u2014 cada visualiza\u00e7\u00e3o rende centavos.<\/p>\n<\/div>\n J\u00e1 em plataformas pagas, as empresas pagam um valor fixo pelos direitos de exibi\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o uma quantia por visualiza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que seu neg\u00f3cio, diferentemente do cinema, \u00e9 baseado em assinaturas que d\u00e3o acesso ao cat\u00e1logo completo, e n\u00e3o a uma obra espec\u00edfica. Ainda assim, os valores pagos por esses direitos costumam ficar bem abaixo do que \u00e9 praticado no circuito cinematogr\u00e1fico.<\/p>\n<\/div>\n Para fechar a conta, seria preciso contar com o streaming mais como uma segunda janela de exibi\u00e7\u00e3o do que como plataforma de estreia, assim como com o eventual lan\u00e7amento em DVDs \u2014 que se tornaram mais objetos de colecionador e de f\u00e3s do que um formato pr\u00e1tico \u2014 e com licenciamentos para exibi\u00e7\u00f5es em telas menores, de canais de TV a sistemas de entretenimento de bordo de avi\u00f5es<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n Nas palavras dos produtores consultados pela reportagem, o conflito se resume ao fato de que fazer um filme ser visto por tantos milh\u00f5es de pessoas n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto fazer um v\u00eddeo curto viralizar nas redes sociais \u2014 nem mesmo para quem consegue levar milh\u00f5es de eleitores \u00e0s urnas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" BBC, por Pedro Martins – O filme Dark Horse, cinebiografia do ex-presidente Jair Bolsonaro, precisaria arrecadar ao menos R$ 300 milh\u00f5es nos cinemas para que Daniel Vorcaro, do Banco Master, recuperasse os R$ 134 milh\u00f5es que o senador Fl\u00e1vio Bolsonaro (PL-RJ) lhe pediu para custear a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-38916","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-notas"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7wKYW-a7G","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38916"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38916\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38921,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38916\/revisions\/38921"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_3208.webp?resize=600%2C338\")
<\/p>\n\n\n\nComo a bilheteria de um filme \u00e9 repartida<\/h2>\n
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<\/p>\n\n\n\n\n\n\nPor que o Dark Horse<\/i> \u00e9 considerado um neg\u00f3cio fracassado<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/blogdalucianaoliveira.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_3210.webp?resize=600%2C338\")
<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nMesmo interessado, p\u00fablico pode n\u00e3o ter onde assistir ao filme<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\nStreaming pode ser alternativa, mas ainda \u00e9 dif\u00edcil de fechar a conta<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n