A China é o maior parceiro comercial do Brasil desde 2019, mas o turismo entre os dois países ainda é muito pequeno por causa da distância. Os voos que partem da capital Beijing demoram de 26 a 32 horas para descer em solo brasileiro, considerando a escala em um terceiro país.
Mesmo assim, o país recebeu 103 mil turistas chineses no ano passado. Este ano, o volume já cresceu 33,6%.
Considerando o interesse crescente e sendo 2026 o Ano da Cultura Brasil-China, a Embratur lançou este mês, na ITB China, em Xangai, uma campanha de promoção internacional do Brasil. A expectativa é aumentar em mais de 30% a chegada de chineses ainda este ano.
A ITB China é a maior feira de turismo do gigante asiático. Uma campanha publicitária voltada ao público chinês foi divulgada com um comercial voltado especificamente para o público chinês.
A comunicação institucional inclui peças em plataformas digitais chinesas como WeChat, Rednote e Weibo, além de parcerias com grandes operadoras de turismo locais e qualificação de agentes de viagem por meio do programa Brasil Travel Specialist (BTS).
Em vez de apostar apenas em imagens tradicionais do país, a campanha procura construir conexões por meio de experiências e paisagens capazes de despertar identificação e curiosidade.
O projeto é composto por um filme principal de 60 segundos e quatro versões de 20 segundos, destacando destinos como Rio de Janeiro, Pantanal, Foz do Iguaçu e Lençóis Maranhenses. As peças serão distribuídas em plataformas digitais chinesas, incluindo CTV, redes sociais (WeChat, Rednote e Weibo) e de vídeo, formatos display e mídia OOH em Xangai.
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